短视频风口来临 你的企业该选择制作什么类型的商业视频

行业资讯 / 商业视频
发表于 2017年07月07日

移动互联网时代,短视频正在急速的占据着人们的碎片化时间。谁能抓住短视频的这个风口,谁就将会脱颖而出。最近拍片网在跟企业进行沟通的时候,很多企业并不清楚自己要拍什么类型的视频,或者说不太清楚到底是给企业还是给产品拍商业视频。下面小拍就来简单给大家讲讲商业视频制作的一些小知识。


首先我们来了解一下商业视频,简而言之,凡是带有商业宣传性质的,都可以看做是商业视频。比如说我们经常在电视上看到的广告、微博上的短视频、电影播放前的广告等等,只要是跟产品或者品牌相关并且带有宣传性质的,都可以归类为商业视频。


那么商业视频有哪些分类呢?


比较常见的商业视频大致可以分为:宣传片、广告片、微电影、病毒视频以及MG动画等。那么这些类型的视频到底有什么不同,到底企业应该选择什么样类型的视频呢?接下来小拍就简单介绍一下,当然更详细的需要咨询拍片网寻求专业服务。


一、宣传片    Advertising video   


宣传片是商业视频中最为常见的一种类型,是企业形象、产品或服务宣传的重要手段。根据类型,可以分为企业宣传片(企业形象宣传片、企业品牌宣传片)、产品宣传片(产品展示宣传片、产品介绍宣传片)、活动宣传片等。宣传片的长度通常为2~5分钟,主要作用就是能详细地介绍企业、品牌、产品和服务。当然宣传片的应用渠道也是很广泛的,可以用作网站展示、渠道推广、展会促销等,整个的制作费用相对来说是比较低的。


宣传片

蚂蚁金服宣传片 - 每个认真生活的人,都值得被认真对待


当您的企业尚处于创业或者早期阶段,可以通过宣传片来详细介绍您的商业模式、产品功能以及服务。初创型企业可以把宣传片作为一个BP路演视频来进行融资;企业可以突出产品功能、使用体验;服务型企业可以重点表现模式和服务上的创新。具体制作什么样的视频就需要根据企业的具体情况来看,而且在当下短视频比较火爆的情况下,企业完全可以把宣传片套剪出多个版本,作为短视频投放在社交媒体上进行传播,效果都是比较好的,可以帮助企业在前期建立品牌认知。


二、广告TVC    TV  Commercial


广告TVC就是我们俗称的电视广告,特指企业在电视台(央视或地方卫视)投放的商业视频类型。因为电视广告覆盖面最广,投放费用最高,所以时长一般仅为30秒或15秒,甚至更少。选择投放电视广告的企业,往往有其十分重要的战略目的。在如今新媒体逐渐成为主流投放渠道下,选择投放电视媒体,通常是为了有效建立认知和扩大品牌的影响力。


近些年来,像苹果、OPPO、加多宝、宝洁等成熟品牌通过电视广告不断地巩固品牌定位和认知,也有很多互联网企业通过电视广告迅速打开市场、建立认知,如去年的“二手车大战”,优信、瓜子、人人车都选择电视广告作为抢夺用户的重要手段(优信二手车更是投放了“史上最贵的电视广告”,在好声音决赛播出了一条鬼畜视频,一时引起人们热议)。


广告TVC

瓜子二手车广告截图


假如你的品牌有明确的定位、需要快速建立认知,或者是成熟品牌为了巩固优势,持续地扩大影响力,电视广告依然是不错的选择,但前提是你有足够多的投放费用。


三、微电影   Micro film


微电影即“微型电影”,通常投放在社交媒体、视频网站上,具有完整的故事情节,视频长度一般为5分钟到30分钟,多适用于较成熟的品牌。由于媒体环境越来越碎片化,很多品牌为吸引关注,通过叙事的方式,向消费者讲述品牌故事,并借此来强化品牌形象。


广告是讲道理,而品牌营销是讲故事。用微电影为自己的企业讲一个好故事,或许会达到出奇制胜的营销效果。观众不希望在影片中看到广告植入,品牌微电影的传播如果被广告限制,就失去了微电影“讲故事”的优势。


企业微电影


电影是全世界最好的品牌载体,建立企业品牌形象最有效的方式,就是讲故事,而站在视频营销的角度来说,用微电影讲故事无疑最深入人心。


微电影对叙事的要求很高,在为消费者达成情感共鸣的同时还要促进品牌的提及效果,由于视频较长,制作费用和难度不低,因此出色的微电影大多出自成熟品牌,由专业的广告代理公司策划,且制作费用一般较高。


点击查看:企业品牌微电影——给品牌讲个好故事



四、病毒视频  Viral video


病毒视频借助社交平台(微博、微信朋友圈等)以及优酷、腾讯视频这样的视频网站,在互联网上获得大量的关注和转载。为了引起大面积的传播,病毒视频通常十分诙谐幽默,除了一些精彩的原创剧本,还包括为数众多的“改编”作品,视频长度大多为10分钟以内。




品牌通过制作病毒视频引起观众情感共鸣,从而获得了病毒式的传播,达到吸引眼球,以小博大的效果。


五、MG动画    Motion Graphic 


MG动画是我们这次要重点强调的一种形式。MG动画即图文动画,是一种融合了电影与图形设计的语言,基于时间流动而设计的视觉表现形式。而MG动画宣传片是最容易实现、表达最直观、成本最低、最容易见效的宣传片。它能够加载信息最多,并且创意恶搞幅度更大,而且没有“分级“困扰,是商业广告的最好选择。


mg动画


MG动画形式新颖,可加载信息量大。在市场教育和产品科普初期,能把没法用其他载体描述的服务概念,产品逻辑,应用场景,试用状态和结果等,以夸张逗趣的形式表现出来;而那些信息都是广告,用实拍,你觉得几人能拍?周期几多?耗费几多?这个是经济和实效博弈出来,进而获胜的一个载体。并且MG动画不易引起消费者厌烦情绪,容易达成销售破冰的作用。而且成本低,只是实拍、三维4分之一乃至十分之一的制作成本并且制作周期短。只用一半的时间就可以完成。而且MG动画的画面品质和感觉是最容易标准化的,需求者可以拿着样片告诉我们-我就要这样的。


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