创意宣传片制作原则,国内外创意企业宣传片的差别

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发表于 2017年06月28日

      在企业制作宣传片的过程中,创意策划可以说是非常重要的额,离开了创意策划,就好像缺失了灵魂,只能是生硬的拼凑、无趣的模仿。可以说,企业宣传片创意产生的过程就是创造性思维发挥与运用的过程。通过创造性思维的作用,一些新奇想法或点子将会随之出现,这就是创意策划人员的价值。  


       随着互联网时代的来临,营销方式越来越多,传统的制作模式已经很难跟上发展。创意将会成为新时代的主题,有了创意的企业宣传片才能够更好地起到传播的作用。当然,并不是所有的创意想法都适合企业宣传片,也就是说在进行企业宣传片创意的同时,要避免以下问题:


       1、创意忌另类     

      创意是无限的,在想象力充分发挥的时候,要保证基本主题以及创意方向不会偏离太远,而且创意不能艰涩难懂。


       2、创意忌分工     

      创意是一整套的想法,把想法变成别人能够看懂的草稿、脚本或者分镜头,都需要创意者独立完成,因为创意想法是看不见摸不着的,没有人会跟创意者想法相通。


创意宣传片图片


      下面我们来看看需要遵循的原则:


       1、可执行原则

      创意本质上来讲就是一个idea,而idea和现实执行之间是存在差距的,很多idea在转为设计脚本的时候没有问题,但是有时候在执行过程中往往会有各种各样的限制而无法完成。所以,创意人员在进行创意策划的时候就需要考虑到执行因素,要不然后期会比较麻烦,因此需要考虑可执行原则。


       2、务实原则

       创意的根本是务实,所有的创意都是基于企业真实的一面,展现企业所具有的某一特性或者核心理念,切勿夸大其词,无中生有。


       3、价值原则

       在进行企业宣传片创意策划的时候,创意人员需要明白,创意的出发点是为了在有限的资金情况下,通过创意点来展现企业的某种理念或者让消费者能够更好的了解到企业的价值。


创意宣传片图片

            

       在移动互联网时代,视频将会是不可避免的一个风口,而企业创意宣传片能够更好的展示企业品牌理念,占据消费者心智。


       中国观众大多喜欢看西方的广告宣传片等,因为它们往往都很幽默、风趣、接受起来很轻松、惬意。相反,国内的广告则显得有些拘谨、放不开,给人的整体印象是过于凝重。我们深知国内企业宣传片一般都有如下特点:主题明确,线索清晰,剪辑明快流畅,解说词、配乐、画面协调搭配等。相比于国内,国外企业宣传片有哪些不同呢?


      首先我们需要承认,世界各地,不同地域的文化差异是非常不一样的,这也就会导致风格也不大相同。这就需要宣传片制作公司在制作过程中,要考虑到不同地域,人群,以及客户的不同需求点。下面我们就简单来分析一下国内外企业宣传片的差别。  


创意宣传片图片

  

       1、创意出乎意料:

      创意是宣传片、广告片最重要的灵魂。国外的宣传片就是能够跳出企业或者产品本身、不拘泥于此,但又能在准确把握企业或产品的某一特性的基础上通过创意点来非常生动、形象的展现企业魅力,这样就能够让观众在第一印象中记住片子所表达的诉求,在不经意间征服消费者。


       2、模式不固定:

      在形式上,国外的制作者往往不固定于传统定型的制作模式,整个创作大胆新颖,他们善于运用不常用的影视形式来表达。而在制作上,国内的创意人往往追求大场面和大制作,而国外的创意人是在日常的生活中寻找不同的点子,其创意故事并非都是写实生活,但是信息背后的细节确实很真实的反应人性。


       3、风格诙谐幽默:

      由于受经济政治和文化等因素的影响,国外客户制作宣传片时,也不忘体现西方人幽默诙谐的特质。对于宣传片的要求不是教化作用,而是达到气氛轻松活跃,并在这种氛围下记住所宣传的内容突出重点。而国内的宣传片经常会采用直白的宣教方式告诉企业的各种特点、文化等,强行灌输的方式常常会引起观众反感。


       那么面对这种情况,国内的制作者更加需要不断地学习先进的制作方法和创意元素,毕竟这个行业才刚刚开始起步,同时也需要建立一个平等互利的发展环境。只有这样,我们的制作人员才能在继承本土传统文化的同时,建立专属于我么时代的行业品格,让企业创意宣传片逐步走向成熟。


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