微播易副总裁徐志斌在“2017首届中国视频领袖峰会”分享视频的传播力量

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发表于 2017年02月27日

2017.2.27,为农历二月二,是中国传统节日龙抬头,这天有上千位视频行业龙头聚首在北京.新世纪日航酒店,力邀多位顶级创投圈、影视行业名人和全国各地的视频行业领袖到场,并纷纷对视频行业做出了精彩的主题分享。



我们来看看这样一组媒体广告投放数据:2016年5月份之前,社交基本为0,而5月份之后,这个数据急剧拉升,6月到7月,视频直接超过微信公众帐号。


如果没有双11,视频的市场占比可能会更多。


所以我们预计2017年,整个社交视频的市场投放占比将会占整个社媒市场的50%,届时,社交视频将与微信并驾齐驱。


2017年春节期间微信公众帐号继续往下调整到53%,微博往下压缩到20%,社交视频直接上升到25.8%。今年春节投放数据是历年来最高的数据。


虽然微博跟微信获得更多订单,但是更多订单直接涌上社交视频,让我们可以看到短视频和自媒体的视频市场快速上升,包括第三方团队拍片网这样的视频内容制作平台也将会站在风口快速成长。


微博短表达和微信文字长表达两种表达方式跟我们讨论到的视频表达或者是视频短表达或者是视频即时长表达不是一个逻辑。


在整个市场中无数的新生环节会收益,当初2015年一个二三个人的公众号小团队一年可以写出300多万,而现在,像拍片网这样的垂直专业的解决视频制作的平台在这个阶段将会获取到更大的机会。


如直播平台、自媒体视频等如果做广告的话,那微播易这种第三方广告分发平台也将会在整个盘子中受益。


徐志斌曾服务于腾讯长达8年的时间,了解到2015年腾讯视频用户数据:一人一天视频观看量13条,最高会到80多条,而在2016年,一人一天观看量为28条,人们对于社交网络当中视频的消费变得更加旺盛,需求量更大。


其实这些数据还仅仅是表面,在每天会有成千上万条信息涌入网络,相关的视频大约占比30%,但这个分母数中会有很多无聊的段子和无法过审的段子,所以把这些数据剔除,用户观看视频的人数会更高、更好。


2017视频和公众号将成社媒大户


在微博微信横行的图文时代,社交电商似乎是个伪命题,但随着短视频和直播浪潮来临,网红经济、社群经济开始铺天盖地。


这些视频所消耗掉的用户时间特别的狠,狠到什么程度?据易观的数据显示,把所有直播平台和短视频平台的用户消费时间平均下来,我们看到一个极为恐怖的数据:40-50分钟!


当年微信迅速往上崛起的时候,平均时长不过40分钟,一睁眼一闭眼不过40分钟。现在全年大部分的用户将时间投入40-50分钟在看视频段子的时候,这里对用户的行为习惯和决策影响实际上是极其巨大的。


徐志斌在与徐扬(微播易CEO)的一次对话中,徐扬认为:2017年整个社交视频的市场份额占比将会在50%。社交视频和微信公众号成为社媒当中的两座大山。这当中整个投放市场、创业机会和投资的机会都是极其巨大。


社交视频需要提高优质内容,如果仅仅是一些才艺表演,唱歌,跳舞,陪对面的小哥唠嗑这样的低俗视频内容,将势必会在视频浪潮中被TOP的视频社交平台吞噬掉。


如果有更加垂直优质的视频内容来帮助用户满足他们的视频观看需求。我们会看到大量的平均观看时间会快速上升。


所以依托以上,徐志斌判断今年社媒市场是社交视频和微信公众号。


短视频和直播当中今年又会分成几个特点,一是会看到大浪淘沙,大批的企业会哀鸿遍野。二是优质的几家会更快的速度往上走。


有个数据可以和大家分享:某家短视频平台用户打赏之前可以高达500元,但现在只有28元-30元左右,但另一家却仍然可以高达500元。这也是洗牌的过程。


新兴领域将会占据这个视频时代


第三个趋势我们刚才提到了无数的新增环节,新兴领域,专业化的领域会往上崛起。


想拍视频,大家会云集到拍片网这样的平台,“滴滴导演”模式的视频内容制作平台,会提供最专业的视频服务,免费提供创意策划,不满意全额退款,还将会提供视频制作的标准化,不会多花一分钱,当你有社交视频想要投放的时候,你会想到微播易平台,通过微播易来和那些优质网红自媒体进行合作。



本文地址:http://www.apaipian.com/news/article-35.html


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