央视微电影频道总编辑杨才旺在“2017首届中国视频行业领袖峰会”讲话

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发表于 2017年02月27日

2017.2.27,为农历二月二,是中国传统节日龙抬头,这天有上千位视频行业龙头聚首在北京.新世纪日航酒店,力邀到场的多位顶级创投圈、影视行业名人和全国各地的视频行业领袖均作出了精彩的主题分享。


现场有拍片网投资方PreAngel Fund、洪泰基金、老鹰基金、国泰君安力鼎投资、以及其他重量级投资机构负责人。央视微电影总编辑杨才旺、老鹰基金刘小鹰、微播易副总裁徐志斌、洪泰基金董事总经理金城和乌兰汇电影金融俱乐部创始人乌兰图雅等均做了精彩的主题演讲。



其中央视微电影总编辑杨才旺围绕“新媒体新技术融合的视频表现”的主题,与现场近千位影视行业领袖共同分享了自己的观点。以下为杨才旺在现场会场上的实况记录(有删减):

     

很高兴受拍片网邀请我来给大家分享一些微电影、微视频上的一些未来。我特别高兴今天来这里跟大家分享,因为在座都不但是我们的合作伙伴,是我们的朋友,更多是我们微电影、微视频坚强的后盾,是靠山。你们都是微电影的创作主体和投资主体,央视微电影从2013年上线现在有三年多了,我们始终秉持三个理念,一个是坚持主流价值的引领,一个是坚持艺术质量的提升,第三是坚持产业方向的发展。


所以说从这三个宗旨出发,我们一路前行走道今天,我觉得有一些感悟,也有一些体会,在这里给大家分享一下。


微电影、微视频是未来,是趋势


首先我想说微电影、微视频不是我们以前大家都以为是草根、边缘,是非中心、非主流。打破这个概念我应该是在一年半之前有一些感悟。我党突然有一天从电影到电视到微电影、微视频的纬度,连接起来的时候我们发现它不是一个草根,也不是一个边缘,它是未来,它是趋势。


我想有一个简单的逻辑,给大家一讲大家就可以明白。上世纪20年代电影工业发展的时候,我们的电影是在一个黑房子里面看一个大屏幕,一群人买票入场。一部电影可能就是全国人民都看,一部片子90-120分钟或者是更长一些。它的商业模型,它的表现形式是这样一种特征。当我们到了70年代电视开始普及的时候,突然发现我们的电视工业改变了,我们是一个客厅里,不需要黑灯瞎火,我们的人群从一群人改为一家人。我们也不是卖票入场,因为不可能到人家的客厅里去收钱,所以就变成是电视广告拍片,置换收视率。我们的节目、内容也不是一部片子看到的,没有选择,这时候你有选择,你可以用摇控器选择看电视剧还是看专题片还是看纪录片,还是看综艺。同时我们的节目内容长度也不一样,我们有长,有短,短的可以是20分钟、15分钟,长的综艺节目两小时、三小时都可以,所以说它的形态变了。


当我们突然有一天我们又抛开电脑这个过程不说,这个过程比较短。突然我们发现我们人手一屏,每个人都变成一块屏幕了。电影院的时代,电影屏幕很少,一个县可能就一个电影院,一个城市也就那么几个重要地区才有电影院。电视是每个客厅都有,每个房间都有,它的普及程度比较高,它的占有量比较大。在手机的时候,就小巫见大巫。我们人手一屏,有的人两个手机,三个手机,一人三屏。


我们的节目内容也变了,我们的节目内容不太可能去看很长很长的节目在手机上,更多碎片化的时间越来越多。我们的选择面更广,我们所有人可以为自己喜欢的内容去花费时间。我想20个人打开手机,每个人看的内容都不一样。


这时候我们再来看一下它的消费人群,我刚才说了电视电影的消费人群,一个电影可能是全国人民看,一部电视可能是一部分人看或者说有两千万、一千万不同的人群看。当我们手机、移动终端发生的时候,我们的微视频是什么呢?可能是一个人看。比如说你把半年的视频发给你的对象,就是一个人看,所以说它呈现的个性相当明显。


从从业者来说又有一个大的变化,从业人员,大家知道电影生产、工业化精细生产最高端,每个地方都有一个电影制片厂,一个省就只有一个电影制片厂。这对从业人员的要求也很高,肯定是电影学院毕业的。导演、演员十年磨一剑,跑十年龙套,当个副导演。电视人群就扩大了,中文系的、经济系的大学生、非大学生、广告公司、制片公司、文化公司都可以作为主体来创作。


从消费人群增大,慢慢缩小,到创作人群慢慢扩大,最后到我们的微视频,我们的手机终端的时候大家突然又发现完全变了。我们的创作人群短视频的创作,每个人都可以做。无论您是农民、工人、知识分子,您用手机拍就可以完成您的创作,用手机编辑就可以完成你的编辑创作,一上传就可以跟大家分享。分享的受众越来越小,创作队伍越来越大,受众越来越小。


所以说你们看到其实从电影到微电影、微视频是一个两个三角。一个三角是创作的纬度,一个三角是消费的纬度。创作纬度来说原来电影到微视频是一个正三角,从消费纬度来说是倒三角,是从一个电影所有人看到后面创作,很多人创作一个人看。所以说你看它这是一个科技发展的规律。


所以我想明确这一点,大家应该明白知道,微电影、微视频为什么能够有未来,为什么能够成长为我们未来的趋势,成长为我们巨大的产业。


微电影、微视频的变现需要一个支撑的交易平台


关于微电影、微视频如何变现,我在这里给大家打一个广告。我们在今年1月17-18日,我们已经上线了微视频360,这是微电影、微视频的交易平台,有国家版权保护中心和我们共同打造,现在已经正式上线,正在公测阶段,大家有想法可以去学习或者可以去体验一下。


我简单再说一下我们在座这些拍片的创作主体。如果一条微视频,我们现在的微视频360上是一块钱的交易,一亿的点击量就是一亿,一万部优秀作品就是一万亿的产业。我想大家在座从事这个专业创作的,要为微电影、微视频的未来很大,很广阔,这个蛋糕很大。你只要分享其中的一块或者是你的一部作品有一亿收益,或者你有一亿的作品有一块钱的收益,就有一亿。我们在座都是从事机构化生产,这一点也是我们微电影、微视频可能今天不能展开给大家讲。我想告诉大家的是,微电影、微视频的未来就像我们现在的股票交易市场。支撑这个平台,在这个平台上活跃最高是散户,但是影响指数一定是机构。我们在座拍片机构,拍出优秀的作品,最后大浪淘沙,传播率最高一定是优秀的微视频。一条微视频如果传播,能够有一百万人点击,那就是一百万的收益,我想这点毋庸置疑,也希望大家知道紧紧抓住今天这样的机会。我特别欣赏拍片网抓住了先机,他们建立两端视频需求的平台,并提出标准化的视频制作流程,可以让视频制作工业化、规模化微视频也具备这样的特征,有了模块、有了标准,有了我们一定的模型,就能够快速量产。这里表达我的一个观点,未来最有传播和推广最有力的最优价值是教材和产品说明书。


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