看拍片网CEO夏攀聊如何打造粉丝经济

行业资讯
发表于 2016年11月29日

 2016年11月19-20日,第六届投融中国(秋季)高峰论坛在北京举行。议程包含8场主题演讲,4场圆桌对话,1场路演,1场沙龙,探讨了2017宏观经济形势、创新驱动发展中的投资洼地、智能制造、消费升级、粉丝经济、股权设计与激励等话题。 


参会者们规整入座

这次论坛邀请到了国家发改委宏观经济研究院副院长陈东琪、北京股权交易中心总经理成九雁、通泰资本创始人陈敏、星瀚资本创始人杨歌、创势资本创始董事长汤旭东、拍片网创始人夏攀、金融八卦女联合创始人陈静芳等知名学者、投资人、企业家。


宏观经济研究院首席专家、原常务副院长陈东琪展望2017年宏观经济形势。他从各方面指标判断,经济会继续回暖。他看好特朗普上台之后的美国经济,及其对中国经济的影响。


左一为拍片网创始人夏攀,知名评论人,两位美女均为“金融八卦女”联合创始人陈静芳,美女作家,“女人香”、“格羽咖啡馆”新媒体出品人兼主编,羽珠宝创始人赵格羽,还有帅气可人的尖叫吧创始人李曾昂纳。

        在论坛圆桌对话环节,各位大咖分别对《如何打造粉丝经济?》纷纷各抒己见互相思想碰撞。



        

其中,拍片网CEO夏攀针对当下的视频大环境下,给出了自己对粉丝经济的独到见解。

       

拍片网之所以能够拿到俞敏洪、盛希泰的洪泰基金和老鹰基金的千万投资而且估值1.2个亿,不仅仅是创始人及团队的职业能力,更多的是投资方看到了视频的市场价值以及在商业变现上的强劲后力!据易观智库数据分析,2016年视频用户量占总体互联网用户的64%,2017年将占80%,视频已经成为互联网营销产业链上不可或缺的一段,而且已经到来的视频时代,也在推动着企业不得不把视频产业的相关人士奉为座上客来重点维护和对待。


那么夏攀如何从视频角度来分析粉丝经济,以下为小编对发言的提炼总结:


1、踩在新媒体图文时代的按钮,爆粉一键开启已经不复存在

      

现在的很多大V和KOL之所以会拥有粉丝量级,正如参会的自媒体人也坦然承认,确实是因为在微博的初创期进入了这个新媒体领域,当时的圈粉非常简单,只要追逐热点,发一些带有观点的评论和文章,即可成千上万的粉丝吸引过来,但现在的粉丝已经形成了自己的关注圈,后来者如果依然用此套路则很难撬动。所以现在的粉丝经营则更多的要跟随现在的营销内容形式做调整。     

     

基于这一点,夏攀认为现在可以迅速爆粉方式一定会是视频,papi酱就是一个非常典型的例子,而且将来基于视频的力量,和IP的孵化和运作,会有越来越多的papi酱诞生。


2、视频时代是趋势,抓住了视频形式就等于抓住了粉丝

       

新媒体65%的流量来源于视频,而且这一数据还将不断增加,互联网内容的特点就是:短、平、快!视频则更好的体现这一特性,短小、扁平且快速,用户喜欢什么样的形式,产出方就必须得迎合用户来做快速调整,视频的红海还未饱和,抓住了视频的爆发期,则意味着就抓住了产业的红利期。

       

基于视频的产业迅速崛起就已经很好的证明这一观点,各大视频平台推出真人秀和实拍等栏目,直播平台也纷纷张牙舞抓的瓜分起视频用户,艾瑞数据咨询分析给出直播用户数据:2016年直播用户数已达3.12亿,2018年将接近4.6亿,视频平台的市场规模高达90亿,夏攀认为,只有跟住了视频的进阶脚步,即可轻松获取粉丝。

       

3、内容为王,什么样的视频内容才会拨动粉丝的G点

       

内容是永恒的话题,没有高质量的内容,即便推广形式千变万化也无法留的住粉丝,更谈不上粉丝变现,什么是好的内容?夏攀认为可以从三个方面来讲:真、善、美。

       

真:就是讲真,而且一定是要有意义的,让用户在视频的内容里看到你的用心并可以引起共鸣甚至崇拜。一定要真实存在的,欺骗一时获取的大量粉丝绝对得不偿失。

       

善:就是你的核心价值和竞争力,作为一个视频输出的方式,一定要有自己的定位,是在哪个行业下,哪个细分领域,针对哪些粉丝圈,目标用户群体的喜好及偏爱,都是你视频内容定位的标准;其次,就是本身的风格和特色,可以是文艺的也可以是宏大的,仍然以吸引目标受众为目的;最后就是本身内容的差异化,这也是能够在视频行业下形成壁垒的重要元素。

       

美:简单讲就是视频的颜值,深挖就是内涵,任何人都喜欢美的东西,尤其能够触动心底的内容就更加具备自传播的特性。美是人类永恒的话题,不可或缺。

        

所有粉丝的聚集都可以因为以上几点来套用,夏攀认为,视频产业还有一段时间的路可走,当下还想搭上便车完全来得及,只要有效抓住当下的主流传播形式,粉丝经济将信手拈来。

      

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